蘋果近期低調重新調整 Apple TV 品牌，也正式將 Apple TV+ 改名簡化為「Apple TV」，並且同步推出全新品牌視覺與片頭動畫，不過這次 Apple TV 動畫卻非依賴電腦特效，完全採用實體玻璃實拍而成，也展現出蘋果對精緻工藝與真實質感的堅持。

根據蘋果所公開的 Apple TV 片頭動畫幕後製作資訊，這段色彩繽紛的動畫，主要是透過實景拍攝，並搭配實體玻璃和光影反射，完全沒有使用任何 CG 電腦圖像特效，主要是蘋果想強調「工藝應被感受，而非偽造」的品牌理念。

蘋果表示，每一道光線閃爍與色彩變化皆為實體拍攝結果，同時也傳達 Apple TV 在影音內容上的電影級視覺精神。

《AdAge》報導也揭露更多幕後細節，指出這段動畫製作全程強調攝影機優先的製作哲學，以真實拍攝取代虛擬模擬，呼應 Apple 對於設計細節與人文創造力的高度重視。

在片頭背景聲音設計方面，蘋果也與奧斯卡得主、知名音樂製作人 FINNEAS 合作，打造全新品牌聲音標誌，這段聲響將與動畫一同出現在 Apple TV 的各類影視內容中，成為平台的新識別元素。

視覺部分則由蘋果長期創意夥伴 TBWAMedia Arts Lab 操刀，並推出全新專屬字體「SF TV」，延伸自自家設計的 San Francisco 字型家族，整體視覺識別系統從五秒短版節目開場，延伸至完整電影片頭版本，全面貫穿 Apple TV 平台。

蘋果全球行銷傳播副總裁 Tor Myhren 也曾在坎城國際創意節（Cannes Lions）演講中提到，將持續擁抱 AI 技術的同時，也不會放棄對人類藝術創作的核心價值，此次 Apple TV 品牌更新，也正展現出在數位與手工藝之間取得平衡。

圖文來源：瘋先生

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